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发布日期：2024-12-30 19:28:19 点击次数：
我国的服饰市场，一直是一个价值万亿的经济巨擘。更是一度演变成各大电商平台如淘宝、京东争雄逐鹿的竞技场。但当流量的黄金时代渐行渐远，那些一度乘风破浪的商家，正遭遇前所未有的经济寒冬。2024年的上半年，数据揭示了一幅服饰行业的全景图，既有挑战，也有机遇。
上半年，据公开的42家服饰品牌运营数据报告里，其中25家品牌详实报告了门店数量的调整情况，总数达96967家门店，但仅新增41家，增长近乎停滞。更引人深思的是，多达3004家门店宣告关闭，平均每日16家店铺黯然离场。
在线销售虽成行业转型关键，但效果参差不齐。42家服饰品牌里，仅19家品牌线上销售占比超30%，4家突破50%大关，而且，线上份额的扩大，并未带来业绩的普遍提升，除卡宾服饰外，多数企业面临着营收与利润的双下滑。
国内服装行业近年来面临的营收持续下滑，实则根植于复杂交织的多重因素。国内经济增长模式的转变，从高速增长向高质量发展的过渡，导致整体消费动力出现调整，消费者的购买力和消费意愿在新的经济形势下变得更为谨慎，这无疑直接影响了包括服装在内的非必需消费品的销售。
与此同时，消费者需求的升级与变化，对个性化、品质化追求的提升，使得传统服装品牌在产品设计、供应链管理等方面未能及时响应市场变化，导致品牌吸引力下降，市场份额逐步被更灵活、更贴近消费者需求的新品牌侵蚀。
然而，就在国内服饰行业整体承压的背景下，体育赛事的全球盛宴也为市场注入了新的活力。2024年，随着巴黎奥运会、足球亚洲杯等国际体育赛事的举办，全民运动热潮的兴起直接推动了运动与户外服饰市场的增长。
中国体育用品联合会的数据显示，经常参与体育锻炼的人数已达到4.3亿，并预计到2030年将进一步增长至5.5亿，这一趋势为运动户外服饰品牌带来了巨大的市场潜力。而运动户外服饰上市公司中，除牧高笛与三夫户外以外，多数企业实现了营收和利润的双增长，在营收前十的服饰企业中，运动服饰占据了4席，安踏和李宁更是稳居前二。
国内服装行业营收下滑是经济环境变化、消费者需求升级、生产成本上升等多重因素共同作用的结果。服装企业要在这场行业变革中求生存、谋发展，就必须深入洞察市场变化，同时增强线上线下的融合，以适应新的消费趋势和竞争格局。
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